對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史稍有了解的人都知道，德州儀器（TI）是老牌的國(guó)際知名半導(dǎo)體公司，在某種意義上，是半導(dǎo)體技術(shù)的奠基者之一。它曾經(jīng)歷經(jīng)高調(diào)與顯赫，但近10年來(lái)，隨著半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一次次風(fēng)雨洗禮和重大變革，它走向成熟、低調(diào)，嚴(yán)謹(jǐn)與務(wù)實(shí)可能更適合現(xiàn)今的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)今的TI，專注、從容，在全球半導(dǎo)體公司排名上，多年來(lái)一直穩(wěn)居前三。這絕非易事，尤其是對(duì)于TI這樣具有悠久歷史的大公司來(lái)說(shuō)，能夠時(shí)刻保持理智，清醒地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和自己，迅速做出調(diào)整策略，重新定位，并保持活力和斗志，這太難了。TI是許多大公司學(xué)習(xí)的榜樣。
近日，TI高級(jí)副總裁、模擬業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Brian Crutcher來(lái)京，同媒體分享了現(xiàn)在與未來(lái)TI公司的發(fā)展戰(zhàn)略。Brian年輕有為，是TI培養(yǎng)出來(lái)的核心人才，他入職近20年，歷任各種銷售和管理職位，熟悉公司從DSP到模擬的各方面業(yè)務(wù)。據(jù)說(shuō)，他將是未來(lái)TI CEO的繼任者。
專注模擬與嵌入式
Brian指出，模擬與嵌入式處理領(lǐng)域是TI專注的兩大技術(shù)領(lǐng)域。2013年，預(yù)計(jì)TI模擬和嵌入式處理兩大業(yè)務(wù)占公司總收入的75%。目前模擬業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率居全球第一，達(dá)17%。模擬市場(chǎng)相對(duì)比較分散，成長(zhǎng)空間仍很大。在該領(lǐng)域，TI將持續(xù)投資。
中國(guó)，尤其是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)于TI來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)空間巨大。TI除了銷售器件外，更重視在中國(guó)的研發(fā)投入。到今年為止，TI在中國(guó)已經(jīng)建設(shè)有5個(gè)研發(fā)中心 。相比其他的同行，TI在中國(guó)有完整的產(chǎn)品線，因此能夠把控自己的產(chǎn)品藍(lán)圖，并能針對(duì)當(dāng)?shù)氐目蛻粜枨笞霰镜鼗漠a(chǎn)品。
重視工業(yè)與汽車市場(chǎng)
在中國(guó)，TI重點(diǎn)關(guān)注工業(yè)控制和汽車兩大市場(chǎng)。這兩個(gè)市場(chǎng)所涉及的產(chǎn)品線廣泛，而且產(chǎn)品的生命周期長(zhǎng)，這非常符合TI的產(chǎn)品生命周期的安排。
2012年，TI在工控市場(chǎng)的收入為22億美元，目前在全球市場(chǎng)工業(yè)領(lǐng)域名列第一。工控市場(chǎng)的需求非常有特點(diǎn)：更長(zhǎng)的產(chǎn)品生命周期；應(yīng)用環(huán)境惡劣，如高溫、高濕或高壓；對(duì)安全性的要求更高；設(shè)計(jì)密度和特別的產(chǎn)品特性。工控客戶最關(guān)心產(chǎn)品可靠性和安全性。
工控的應(yīng)用非常廣泛，其中馬達(dá)驅(qū)動(dòng)、LED屏幕、工控自動(dòng)化、智能電網(wǎng)、視頻監(jiān)控，及醫(yī)療應(yīng)用是發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的市場(chǎng)。智能電網(wǎng)市場(chǎng)目前的增長(zhǎng)率達(dá)到25%。中國(guó)智能電表的市場(chǎng)達(dá)到800億美元/年。TI可為智能電表提供完整的解決方案，包括從一般精度到高精度電表。通過(guò)高的制程能力將各種模塊整合在一起，TI可大大提高智能電表方案的設(shè)計(jì)密度和更省電。馬達(dá)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)在2017年規(guī)模將超過(guò)4000萬(wàn)件。馬達(dá)的耗電量占總用電量的30%，如何提高馬達(dá)的工作效率、降低其功耗非常關(guān)鍵。TI在馬達(dá)驅(qū)動(dòng)上提供的解決方案能夠?yàn)轳R達(dá)驅(qū)動(dòng)節(jié)省20%~30 %的功耗。
工業(yè)領(lǐng)域各行各業(yè)對(duì)安全性的要求很高，特性要求也不盡相同。為了使客戶的產(chǎn)品能夠滿足行業(yè)對(duì)安全性的規(guī)范要求，TI推出了SafeTI套件，其中包括了幾個(gè)行業(yè)的安全規(guī)范： 工業(yè)應(yīng)用規(guī)范61508；交通運(yùn)輸規(guī)范26262；家電和空調(diào)規(guī)范60730；以及質(zhì)量監(jiān)控規(guī)范QM。TI所做的不僅是推出符合安全規(guī)范的IC產(chǎn)品，更重要的是協(xié)助客戶在流程上能夠符合所有安全性規(guī)范。為此，TI為客戶提供與SafeTI相容的設(shè)計(jì)軟件；為客戶提供SafeTI的文件，能夠加速客戶在安全的認(rèn)證；為客戶提供產(chǎn)品測(cè)試報(bào)告，使其在開(kāi)發(fā)需要安全規(guī)范的產(chǎn)品時(shí)更快速。
在汽車市場(chǎng)，除了TI的OMAP處理器平臺(tái)可為汽車信息娛樂(lè)系統(tǒng)提供解決方案外，Brian還特別提到TI所提供的FPD-link技術(shù)能夠大大簡(jiǎn)化汽車內(nèi)部的線材，節(jié)省空間。針對(duì)新能源汽車，TI還可提供全面的管理類產(chǎn)品設(shè)計(jì)基于WEBENCH開(kāi)發(fā)，TI將來(lái)還會(huì)將信號(hào)鏈產(chǎn)品也增加到WEBENCH上來(lái)開(kāi)發(fā)。
除了開(kāi)發(fā)工具，TI還為客戶提供各種參考設(shè)計(jì)。PowerLab是一個(gè)針對(duì)功率管理的參考設(shè)計(jì)庫(kù)，目前包括了1000多種參考設(shè)計(jì)，客戶通過(guò)參考設(shè)計(jì)能夠加速、簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)流程。Precision Designs Library是一個(gè)很大的元件設(shè)計(jì)庫(kù)，可提供包含原理圖到設(shè)置報(bào)告完整的參考設(shè)計(jì)信息。
TI還非常重視銷售和技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。TI的銷售和技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和覆蓋也非常廣泛。同時(shí)TI還積極建設(shè)了線上的技術(shù)支持平臺(tái)，提供大量資源包括組織大量的專家來(lái)支持線上的技術(shù)支持需求，這樣就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)覆蓋到更廣泛的中小客戶。在中國(guó)的銷售和技術(shù)支持更加被TI所重視，由本地人員提供針對(duì)性的服務(wù)。
模擬市場(chǎng)持續(xù)投資
Brian為大家分析了模擬技術(shù)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在功率管理方面，模擬技術(shù)將向著高效率、高密度方向發(fā)展，對(duì)IP、制程技術(shù)、封裝技術(shù)等方面挑戰(zhàn)較大；在信號(hào)鏈方面，技術(shù)將趨向于更精準(zhǔn)、更快速和低漂移；在嵌入式處理方面，要求速度更快，功耗更低。
面對(duì)上述趨勢(shì)，TI在未來(lái)的新的發(fā)展策略將重點(diǎn)放在以下幾個(gè)方面：高壓制程技術(shù)、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器技術(shù)、電源信號(hào)鏈開(kāi)發(fā)，以及已收購(gòu)的國(guó)家半導(dǎo)體與TI團(tuán)隊(duì)的很好整合。
持續(xù)專注在自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域：模擬和嵌入式處理，重視FAE、R&D、銷售等方面并積極投資，更貼近客戶和了解需求；持續(xù)投資新產(chǎn)品和新項(xiàng)目；持續(xù)投資生產(chǎn)和封裝，保證最好的交貨能力。上述方面是Brian解釋為什么TI能夠這么多年來(lái)保持持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展的主要原因。因?yàn)閳?jiān)守本真，所以歷久彌新。