對半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史稍有了解的人都知道，德州儀器（TI）是老牌的國際知名半導體公司，在某種意義上，是半導體技術(shù)的奠基者之一。它曾經(jīng)歷經(jīng)高調(diào)與顯赫，但近10年來，隨著半導體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一次次風雨洗禮和重大變革，它走向成熟、低調(diào)，嚴謹與務(wù)實可能更適合現(xiàn)今的半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)今的TI，專注、從容，在全球半導體公司排名上，多年來一直穩(wěn)居前三。這絕非易事，尤其是對于TI這樣具有悠久歷史的大公司來說，能夠時刻保持理智，清醒地認識市場和自己，迅速做出調(diào)整策略，重新定位，并保持活力和斗志，這太難了。TI是許多大公司學習的榜樣。
近日，TI高級副總裁、模擬業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Brian Crutcher來京，同媒體分享了現(xiàn)在與未來TI公司的發(fā)展戰(zhàn)略。Brian年輕有為，是TI培養(yǎng)出來的核心人才，他入職近20年，歷任各種銷售和管理職位，熟悉公司從DSP到模擬的各方面業(yè)務(wù)。據(jù)說，他將是未來TI CEO的繼任者。
專注模擬與嵌入式
Brian指出，模擬與嵌入式處理領(lǐng)域是TI專注的兩大技術(shù)領(lǐng)域。2013年，預計TI模擬和嵌入式處理兩大業(yè)務(wù)占公司總收入的75%。目前模擬業(yè)務(wù)的市場占有率居全球第一，達17%。模擬市場相對比較分散，成長空間仍很大。在該領(lǐng)域，TI將持續(xù)投資。
中國，尤其是中國內(nèi)地市場對于TI來說增長空間巨大。TI除了銷售器件外，更重視在中國的研發(fā)投入。到今年為止，TI在中國已經(jīng)建設(shè)有5個研發(fā)中心 。相比其他的同行，TI在中國有完整的產(chǎn)品線，因此能夠把控自己的產(chǎn)品藍圖，并能針對當?shù)氐目蛻粜枨笞霰镜鼗漠a(chǎn)品。
重視工業(yè)與汽車市場
在中國，TI重點關(guān)注工業(yè)控制和汽車兩大市場。這兩個市場所涉及的產(chǎn)品線廣泛，而且產(chǎn)品的生命周期長，這非常符合TI的產(chǎn)品生命周期的安排。
2012年，TI在工控市場的收入為22億美元，目前在全球市場工業(yè)領(lǐng)域名列第一。工控市場的需求非常有特點：更長的產(chǎn)品生命周期；應用環(huán)境惡劣，如高溫、高濕或高壓；對安全性的要求更高；設(shè)計密度和特別的產(chǎn)品特性。工控客戶最關(guān)心產(chǎn)品可靠性和安全性。
工控的應用非常廣泛，其中馬達驅(qū)動、LED屏幕、工控自動化、智能電網(wǎng)、視頻監(jiān)控，及醫(yī)療應用是發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的市場。智能電網(wǎng)市場目前的增長率達到25%。中國智能電表的市場達到800億美元/年。TI可為智能電表提供完整的解決方案，包括從一般精度到高精度電表。通過高的制程能力將各種模塊整合在一起，TI可大大提高智能電表方案的設(shè)計密度和更省電。馬達驅(qū)動市場在2017年規(guī)模將超過4000萬件。馬達的耗電量占總用電量的30%，如何提高馬達的工作效率、降低其功耗非常關(guān)鍵。TI在馬達驅(qū)動上提供的解決方案能夠為馬達驅(qū)動節(jié)省20%~30 %的功耗。
工業(yè)領(lǐng)域各行各業(yè)對安全性的要求很高，特性要求也不盡相同。為了使客戶的產(chǎn)品能夠滿足行業(yè)對安全性的規(guī)范要求，TI推出了SafeTI套件，其中包括了幾個行業(yè)的安全規(guī)范： 工業(yè)應用規(guī)范61508；交通運輸規(guī)范26262；家電和空調(diào)規(guī)范60730；以及質(zhì)量監(jiān)控規(guī)范QM。TI所做的不僅是推出符合安全規(guī)范的IC產(chǎn)品，更重要的是協(xié)助客戶在流程上能夠符合所有安全性規(guī)范。為此，TI為客戶提供與SafeTI相容的設(shè)計軟件；為客戶提供SafeTI的文件，能夠加速客戶在安全的認證；為客戶提供產(chǎn)品測試報告，使其在開發(fā)需要安全規(guī)范的產(chǎn)品時更快速。
在汽車市場，除了TI的OMAP處理器平臺可為汽車信息娛樂系統(tǒng)提供解決方案外，Brian還特別提到TI所提供的FPD-link技術(shù)能夠大大簡化汽車內(nèi)部的線材，節(jié)省空間。針對新能源汽車，TI還可提供全面的管理類產(chǎn)品設(shè)計基于WEBENCH開發(fā)，TI將來還會將信號鏈產(chǎn)品也增加到WEBENCH上來開發(fā)。
除了開發(fā)工具，TI還為客戶提供各種參考設(shè)計。PowerLab是一個針對功率管理的參考設(shè)計庫，目前包括了1000多種參考設(shè)計，客戶通過參考設(shè)計能夠加速、簡化設(shè)計流程。Precision Designs Library是一個很大的元件設(shè)計庫，可提供包含原理圖到設(shè)置報告完整的參考設(shè)計信息。
TI還非常重視銷售和技術(shù)支持團隊的建設(shè)。TI的銷售和技術(shù)支持團隊的規(guī)模和覆蓋也非常廣泛。同時TI還積極建設(shè)了線上的技術(shù)支持平臺，提供大量資源包括組織大量的專家來支持線上的技術(shù)支持需求，這樣就可以通過網(wǎng)絡(luò)覆蓋到更廣泛的中小客戶。在中國的銷售和技術(shù)支持更加被TI所重視，由本地人員提供針對性的服務(wù)。
模擬市場持續(xù)投資
Brian為大家分析了模擬技術(shù)市場未來的發(fā)展趨勢。在功率管理方面，模擬技術(shù)將向著高效率、高密度方向發(fā)展，對IP、制程技術(shù)、封裝技術(shù)等方面挑戰(zhàn)較大；在信號鏈方面，技術(shù)將趨向于更精準、更快速和低漂移；在嵌入式處理方面，要求速度更快，功耗更低。
面對上述趨勢，TI在未來的新的發(fā)展策略將重點放在以下幾個方面：高壓制程技術(shù)、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器技術(shù)、電源信號鏈開發(fā)，以及已收購的國家半導體與TI團隊的很好整合。
持續(xù)專注在自己所擅長的領(lǐng)域：模擬和嵌入式處理，重視FAE、R&D、銷售等方面并積極投資，更貼近客戶和了解需求；持續(xù)投資新產(chǎn)品和新項目；持續(xù)投資生產(chǎn)和封裝，保證最好的交貨能力。上述方面是Brian解釋為什么TI能夠這么多年來保持持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展的主要原因。因為堅守本真，所以歷久彌新。